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寶格麗_瑞士奢侈制表品牌如何看待中國市場?|騰訊分分彩開獎直播sm1118.cn

2019年03月08日 18:49 來源:騰訊分分彩開獎直播 類型:編譯 作者:許朝陽

       [騰訊分分彩開獎直播 品牌新聞] 中國可以把一家奢侈品牌捧上山巔,也能將它打落谷底。這把達摩克利斯之劍懸在頭頂,讓品牌們的積極主動性成倍提高。

       博主徐峰立是中國時尚領域的一位重要的意見領袖,其新浪微博賬號粉絲數量超過800萬,參加日內瓦國際高級鐘沙龍(SIHH)時,他就擁有國際視野的品牌如何打入這一關鍵市場提出了一些建議。徐峰立毫不諱言,“中國可以創造一個品牌,也可以毀掉一個品牌。”數據顯示,中國大陸和中國香港合計占瑞士鐘表出口的近四分之一,并且超過三分之一的瑞士鐘表產量都是由中國消費者購買,無論是在國內還是國外旅途中,徐峰立的話不容忽視。他表示,中國是一個多元化的市場:中國上海與倫敦或紐約的消費者幾乎沒什么區別,而在某些省級城市,仍有未接入互聯網的家庭。

本土化思考

腾讯分分彩       “(品牌必須)以想要觸及的客戶的母語為目的語,熟悉和尊重當地文化,”徐峰立繼續說,“中國消費者也為歐洲品牌的專業知識、傳統和歷史而著迷。”盡管如此,如果沒有當地合作伙伴的文化輸入,很難找到正確的基調和故事的神奇組合。與合適的名人合作是另一個必要條件,請記住,正如徐峰立所說,“在奢侈品領域真正具有影響力的人大多是支持品牌的名人。”因此,這位幾乎全天在線的博主,自身也廣受品牌的歡迎,品牌希望能夠利用他在中國市場的影響力。

       由于中國經濟不再高歌猛進,所以找到合適的方法變得更加重要。正如奢侈品行業研究機構The Luxury Institute創始人兼首席執行官Milton Pedraza在接受《Jing Daily》采訪時所解釋的那樣,“過去經濟漲潮讓所有品牌都借勢享利,但情況已經發生變化。如今更多是個別品牌,像布魯諾·庫奇利和古馳這樣的品牌強勁增長,而其他品牌則停滯不前甚至出現下滑。和任何經濟體一樣,中國也有周期,奢侈品也一直都是周期性的。”Pedraza表示,希望取得成功的品牌,需要考慮的不再是“全渠道”,而是“全個人”:“品牌應該嘗試與消費者,尤其是年輕消費者建立聯系。”

BVLGARI寶格麗的方法

       BVLGARI寶格麗是一個致力于滿足中國客戶的品牌,無論是在國內還是國外旅途中。值得一提的是,該品牌選擇借在中國上海揭幕第二家酒店之際,推出Octo Grande Sonnerie Perpetual Calendar大自鳴萬年歷腕表,這是一款獨特的腕表,也是品牌史上最復雜的腕表。正如首席執行官讓·克里斯托夫·巴賓向Luxury Society解釋的那樣,“我們為中國客戶打造了一個多重接觸點的全渠道之旅,包括數字體驗和傳統零售。我們在北京和上海擁有兩家酒店,這也提升了中國居民的品牌體驗。兩家酒店是BVLGARI寶格麗品牌體驗的終極殿堂,輔以線下精品店,當然還有電子商務。中國是我們引進電子商務的首批國家之一。客戶不僅可以通過微信在線購買BVLGARI寶格麗產品,還可以根據自己的喜好對產品進行篩選,然后預約距離最近的精品店,前往了解相關產品的更多信息。”

       讓·克里斯托夫·巴賓清楚地意識到,即使是在中國作為珠寶商和珠寶腕表制造商享有盛譽的品牌,采用這種方法也需要時間。這意味著根據中國人的口味量體裁衣,尤其就像改進Serpenti和Lucea產品系列。這還意味著將中國客戶帶入品牌“世界”,向他/她們介紹品牌歷史和工藝。中國客戶希望了解自己購買的品牌,因此BVLGARI寶格麗在全球店面雇傭可以講普通話的銷售人員,客戶可以使用支付寶支付購買費用。品牌還希望不經中介機構,自主發展電子商務。“作為一家擁有超過135年歷史的珠寶商,與客戶的直接互動非常重要,”巴賓說道,“我們希望不借助中間商,自主在線開發,直面品牌客戶。在這一階段,以及可能接下來的幾年里,我們將盡可能多地嘗試有機發展。”(圖/文 騰訊分分彩開獎直播 許朝陽)

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董董湘瑜
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第一眼看,我還以為是:歌星信哲

2019-03-15
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以賽亞書53章4節
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紅紅火火恍恍惚惚

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入坑從雷達開始
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就怕管殺不管埋,錢花了售后跟不上,何況腕表這東西售后保養是必然需要的

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張班兒亮亮
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一看就是騷gay

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hzw123456
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窮人也能買表吧

2019-03-13
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ProCamTeam
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請好一點的翻譯,看著心累

2019-03-13
22 00
guzziken
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中國市場很容易理解,貧富懸殊……只要搞定富人的胃口,市場就是大!

2019-03-12
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舒書
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格拉蘇蒂腕表

2019-03-12
11 00
趙SIRinvincible
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這個什么博主的打扮,真讓人作嘔

2019-03-12
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redlakenac
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水平參差不齊 錢不少

2019-03-11
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